Van jongs af aan een baan in de media nagestreefd. Na wat experimenteren in mijn middelbare schooltijd met het uitgeven van een tijdschriftje en het maken van tekenfilms, kreeg ik lucht van het bestaan van het reclamevak. Via de Willem de Kooning Academie kwam ik aan een stageplaats bij wat men destijds het ministerie van reclame noemde, FHV/BBDO. Begonnen als art director, later vooral toegelegd op tekst.
Art direction doe ik er af en toe nog bij, maar dat geldt net zo goed voor muziek, regie, productie en strategie en het ontwikkelen van digitale platforms. Reclame is het specialisme, alleen is het een multidisciplinair vak, en de verleiding om te blijven leren is altijd te groot geweest.
Dankzij digitalisering en AI overzie ik steeds vaker het hele proces ('van strategie tot uitzendkopie' is mijn interne werkmotto). Daarnaast tien jaar columnist voor Adformatie, drie jaar docent copywriting, en sinds kort bouw ik mijn eigen software, van een pitchtool tot slimme mobiele apps.